国内外奶粉"联合"大降价 国产品牌力度最大
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  时间:2024-07-24 07:21:51
剧情简介

  近日,国内国产国内外多个婴幼儿奶粉品牌出现了降价潮,外奶无论是粉联线上的旗舰店还是线下的实体店,都有不同程度的品牌让利促销,有的力度降幅高达50%。

  线上线下齐促销

  昨日上午,国内国产记者走访兴隆路多家母婴用品店以及超市发现,外奶多个品牌的粉联奶粉都出现了促销与降价。在乐友孕婴童店门口的品牌LED广告牌上,循环播放着奶粉的力度促销信息,如美素奶粉满398元减80元,国内国产美赞臣奶粉满398元减65元,外奶还有几款奶粉买6赠1。粉联而在新源超市的品牌奶粉专柜,有多美滋、力度雀巢以及飞鹤等多个品牌参与促销活动,像飞鹤奶粉就打出消费满千元送爬行垫,满3500元送自行车一辆。“近期奶粉促销力度确实挺大,平时一般最低8.5折,现在都在7.8折。”乐友孕婴童青岛地区相关负责人这样说。

  相比之下,线上的促销力度更大。在京东商城,伊利金领冠罐装2段、3段和4段及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销,并称最高降幅70元。以“伊利金装3段900克”为例,不仅直接打出 “桶装良心价”126元一桶,更同时参加满399元减60元的活动,降幅约15%。圣元的降价幅度更狠,在天猫旗舰店上,“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接“买一送一”,相当于50%的降幅。而2段、3段的老包装产品则享受第二件半价。

  电商渠道拉低成本

  不论是国产奶粉还是进口奶粉,涨价是一种常态,而降价不多见,特别是国产和进口同时出现降价。对此,速普商城CEO陈誉仁认为,被称为“史上最严”的乳粉企业审查换证工作已结束,对于拿到“准生证”的企业来说,争分夺秒抢夺新市场是这次降价的重要诱因。

  “这次降价潮,国产奶粉的动作最大,因为国产奶粉之前本身的定价就偏高,在君乐宝的‘搅局’下,大家为了争抢市场份额不得不跟随降价。”

  乳业专家、高级研究员宋亮则分析称,经过新一轮调整,原有奶粉利益格局已经被打破,目前国内奶粉的产能已经大于消费需求。此前中国奶粉价格高,很大程度缘于传统渠道的抬价。现在电商、海淘等新渠道的逐渐成熟,使得奶粉的销售成本越来越低,成本价格也日趋透明,出现价格战也就不稀奇了。(记者 王婷 摄影报道)

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